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申博在线代理:国内品牌比国外化妆品品牌更了解国内新媒体的营销技巧

时间:2022/1/13 23:06:03  作者:  来源:  浏览:60  评论:0
内容摘要:进入中国化妆品市场,许多海外小众化妆品品牌都渴望在中国市场展示自己的技能。在“倒下”的化妆品品牌中,有十多个海外品牌,远远高于国内品牌。在这个轨道上,外国僧人并不擅长诵经。一些海外化妆品品牌退出了中国市场关闭商店,清算仓库,撤出…一些海外化妆品品牌在中国市场表现冷淡。2022年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amore...
进入中国化妆品市场,许多海外小众化妆品品牌都渴望在中国市场展示自己的技能。在“倒下”的化妆品品牌中,有十多个海外品牌,远远高于国内品牌。在这个轨道上,外国僧人并不擅长诵经。

一些海外化妆品品牌退出了中国市场

关闭商店,清算仓库,撤出…一些海外化妆品品牌在中国市场表现冷淡。2022年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific)旗下品牌悦诗风逸(Innisfree)在中国市场展开了关闭门店、清理仓库的“大撤退”。2021年,退出中国市场的海外化妆品品牌数量明显高于往年。例如,联合利华旗下的“韩国妆”轻奢护肤品牌K-BRIGHT cooperion停止运营,开始清仓,并完全撤出中国市场;资生堂45亿元出售了三个化妆品品牌,此前它花了120多亿元收购。

值得注意的是,一些进入中国市场的海外小众化妆品品牌将在2021年失败。据《中国商报》记者不完全统计,十多个海外小众化妆品品牌已经关闭了它们在中国市场的网上旗舰店,其中就包括备受追捧的高端品牌“北骚”莎拉•查普曼。

“2020年是美妆跨境电商快速发展的一年。知名电商渠道在6个月内引进数百个海外品牌是很常见的。”美容营销从业者孔思涵在接受记者采访时表示,申博在线代理,由美容专家创立的海外明星、化妆品品牌或不太知名的海外化妆品品牌都将天猫等电商渠道作为进入中国市场的首选。

一些海外化妆品品牌退出中国市场的事实,可能反映出消费者对进口化妆品的热情正在下降。杭州新子阳科技有限公司从事进口化妆品代理工作的相关负责人对记者表示,消费者最初确实对进口化妆品有一定的态度。他们会找采购商,请朋友购买进口化妆品。尚未在海外开展销售的进口化妆品品牌也看中了中国市场的消费潜力。但在中国化妆品市场,品牌更新太快。在品类和功效方面,从概念到功效,国内前沿品牌的创意征服了消费者;在营销方面,国内品牌比国外化妆品品牌更了解国内新媒体的营销技巧。进口化妆品也被认为是“冷”的。

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